Make Them Sweat
Entrenamiento con Messi
Como patrocinador oficial del FC Barcelona, Gatorade buscaba crear una experiencia cautivadora e inmersiva, sumergiendo a los aficionados en las sesiones de entrenamiento del club a través de los ojos de Leo Messi. Para lograrlo, Gatorade colaboró con Jaunt, una compañía de Disney, y con Futura Space, que se encargó de ejecutar el servicio en Barcelona.
Desarrollo de la Experiencia de Entrenamiento
Para este proyecto, se diseñó y desarrolló un sistema de cámara POV (punto de vista) de 180º, montada en la cabeza. Este dispositivo se colocó en la cabeza de Messi durante una sesión de entrenamiento, capturando cada movimiento, pase, regate y lanzamiento desde su perspectiva. Esta configuración ofreció un campo de visión inmersivo, replicando la visión natural de Messi y permitiendo a los aficionados sentirse como si estuvieran en el campo, experimentando la acción tal como él lo hace.
El uso de la tecnología POV fue crucial para crear una experiencia profundamente atractiva, ofreciendo a los espectadores una perspectiva amplia y cautivadora que nunca antes se había utilizado en el patrocinio deportivo. Esta iniciativa permitió a los fans «ponerse en los zapatos de Messi» y vivir la emoción y la intensidad de una sesión de entrenamiento profesional desde su punto de vista.
Con esta colaboración, Gatorade aprovechó efectivamente la tecnología y la creatividad para fortalecer su asociación con el FC Barcelona, ofreciendo una experiencia única que profundizó la conexión emocional de los aficionados con el deporte y uno de sus mayores íconos. La experiencia no solo destacó el talento de Messi, sino que también subrayó el compromiso de Gatorade con la innovación y el apoyo al deporte. Este proyecto marcó un hito en cómo las marcas pueden crear experiencias significativas que resuenen con los aficionados.
